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Synopsis: Hauptbeschreibung
Damit Unternehmen auf einem Markt bestehen konnen, ist es notwendig, die Einsatzfaktoren der Unternehmung im Wettbewerb strategisch einzusetzen. Zwei Schlusseleinsatzfaktoren sind die Ausgaben fur Forschung und Entwicklung (F&E) sowie die Ausgaben fur Marketing. Mit verstarktem Einsatz im Bereich F&E versuchen Unternehmen gegenuber ihrer Konkurrenz einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, indem sie innovative Produkte oder Dienstleistungen anbieten bzw. bei der Herstellung von Produkten auf innovative Prozesse zuruckgreifen. Marketing und insbesondere Werbeausgaben werden eingesetzt, um die Produkte des eigenen Unternehmens von denen der Konkurrenz abzuheben.
Aus einer Investitionsperspektive heraus untersucht Henning Kreis das Zusammenspiel von F&E- und Marketingausgaben uber einen bestimmten Zeitraum und gibt Aufschluss daruber inwieweit unternehmensspezifische, unbeobachtbare Gro?en Einfluss auf die Erfolgswirksamkeit dieser Ausgaben nehmen. Im Rahmen von vier empirischen Studien uberpruft der Autor die aus der Theorie abgeleiteten Hypothesen zu den Beziehungen zwischen F&E-Ausgaben, Marketingausgaben, Intangibles und Unternehmenserfolg.
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsubersicht: 1. Einleitung - 2. Darstellung des Untersuchungsgegenstands: Bewertung von F&E- und Marketingsausgaben - Wirkungsmechanismen von F&E und Marketing als strategische Investitionen - 3. Theorieansatze zur Begrundung der Erfolgswirksamkeit von F&E und Marketing: Industrieokonomische Theorie - Ressourcenorientierte Sichtweise - 4. Modellrahmen zur Erfolgswirksamkeit von F&E- und Marketinginvestitionen: Erfolgswirksamkeit von F&E- und Marketinginvestitionen - Beziehung von F&E- und Marketinginvestitionen - Der Einfluss von Intangibles - 5. Ein methodischer Ansatz zur Aufdeckung und Kontrolle von Intangibles in Unternehmensdaten: Das Problem von unbeobachtbaren Einflussen bei der Analyse von Unternehmensdaten - Allgemeine Ausfuhrungen zu Panelmodellen - Die Notation des LISREL-Ansatzes der Kausalanalyse - Die Spezifikation von Einzelgleichungsmodellen zur Analyse von unbeobachtbaren Einflussen - Die Spezifikation von Mehrgleichungsmodellen zur Analyse von unbeobachtbaren Einflussen - 6. Empirische Untersuchungen zu F&E, Marketing und Unternehmenserfolg: Operationalisierung von F&E und Marketing - Unternehmensdaten in der empirischen Marketingforschung - F&E und Marketing als Investitionsgro?en und ihr Einfluss auf den Unternehmenserfolg - F&E und Marketing als Kostengro?en und ihre Beeinflussung durch die Produktqualitat - 7. Zusammenfassung und Ausblick - Literatur- und Stichwortverzeichnis
